娃哈哈安得品牌守市场？
- 达能、娃哈哈近一轮“口水战”事件，无论以法律程序、或协商的哪种方式解决，双方共赢的最好方案，是保护娃哈哈“中国第一水”的市场份额，别让其他竞争者“渔翁得利”。 娃哈哈商标品牌，达能控股51%，是大白天下，不争的事实。 娃哈哈，还是真正意义上的中国的民族品牌吗？ 遥想当年，秦灭亡后，刘邦在与项羽争夺天下的斗争中取得胜利，建立了大汉王朝。刘邦回到故乡沛县（在今江苏），在宴会... [详细]
国美的自我救赎：与黄光裕撇清关系
- 在恍惚过后猛然醒悟到原本的身份，沉稳并且坚定地迈上了新的征程。而之于国美，却像完成了一个风尘过客的使命，归来时已两手空空。 （陈晓——国美新舵手） 首富被查事件，从一开始就呈现出一种诡异色彩。 2008年11月18日22时，一些记者突然接到一条匿名手机短信，主要内容是“国美黄光裕和财务总监周亚飞已于周一(17日)被相关部门带走调查，至今无下落。黄的老婆杜鹃和一主要财务人员已... [详细]
从“男观音”看茶叶品牌命名
- 张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式。于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西游记》了。经济时代，就而言，这种传播是成功的。但是，传播不仅要有知名度，还要有美誉度，所以，这种传播能不能逐步换取的“认可”，顺利转换成稳定的“收视率”，还要看其后期的运作，目前只能是一个未... [详细]
中国制造需要的是高附加值、品牌溢价
- 中国制造需要的是高附加值、品牌溢价 ——就海尔转型答新营销杂志记者问 新营销：您认为海尔转型的主要原因何在？ 于清教： 回想海尔走过的路程，到目前是经历了四个阶段：名牌战略阶段（1984年—1991年），多元化战略阶段（1992年—1998年），国际化战略阶段（1998年—2005年），全球化品牌战略阶段（2006年— ）。改革开放30年来，顺势下的中国企业做强做大，创建名牌、走向世界，无论是向世... [详细]
性感的旅游景区品牌
- 《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的景区品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们旅游策划人日思夜想的首要问题。我们这里很严肃地谈论的话题是：性感的旅游景区品牌。而不是前段时间在旅游界传得沸沸扬扬主办方称之为中国最大的性健康教育基地的某合欢谷景区——我们的主要议题是如何利用高端平台展示自己景区的品牌，这样我们才能吸引更多的目光，展... [详细]
TESIRO通灵：用“体验”提升品牌忠诚
- 培养忠诚的客户群体，是企业取得长期利润增长的必然要求。顾客忠诚度的高低直接决定企业的核心竞争力。在市场开拓中，新客户的开发诸如广告、促销等环节成本耗资庞大，相比而言，保留客户的维系和沟通成本显得微不足道，显然，如何开拓新客户，并在此基础上让客户保持高度的忠诚，对企业的发展具有战略意义，也是中国企业急需解决的课题。 遗憾的是，国内诸多企业对提升客户忠诚显得策略贫乏... [详细]
渠道霸主定位的6大差异性价值
- 系列专题： 《渠道霸主》 经销商品牌的价值构成，在上面章节已经分析的比较透彻。然而对于具体到如何通过自身合理的定位来打造自己的经销商品牌，找准自己的差异化价值定位最重要，而不是一味的、蛮干的跟对手死磕，或者是放弃了自己的优势、不求技巧的硬拼，那样的后果只是杀敌一千，自损八百，让自己的渠道霸主之路更加遥远。经销商根据自己的情况定位自己的差异化和领先优势，从而找到迅速强大... [详细]
《品牌战》第6节：中国企业的品牌战略现状
- 系列专题： 《全球化留给中国的最后机会：品牌战》 第一节 中国企业的品牌战略现状 品牌战略是品牌建设的基础，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 中... [详细]
贵州省出台商标战略实施意见
- 贵州省工商局近日向全省各市、州、地工商行政管理部门下发了《关于全面引导商标注册规范商标使用实施商标战略的意见》,在抓好商标注册服务、提高商标设计制作水平和闲置商标的转让、争创中国驰名商标等方面提出了明确的要求和措施。 在抓好商标注册服务工作方面,意见要求,凡是有市场前景可以注册而未注册的商标(包括产品商标、服务商标和集体商标、证明商标),各级工商部门要积极引导、督促和帮助企业做好... [详细]
三星与TCL的视野落差
- 杨谦： 北京商业管理干部学院院长 秦永楠： 中国经济体制改革研究会管理科学研究所研究员 天雕： 美国然健环球（NHT）教育培训总监 globrand.com 在按照直销法规要求，全面完成服务网点核查报备等法定程序后，安利（中国）于2007年8月1日在获批直销经营许可的地区正式启动直销业务，由此，安利（中国）集直销、店销和经销等渠道于一体的多元化营销模式也将全面展开。近日，安利公司... [详细]
